Государство

Рекламный бюджет министерств предназначен не для министров

Трудно не обратить внимание на то, что в последнее время из радиоприемников все чаще раздаются голоса министров. Мири Регев, Нафтали Бенет, Офир Акунис, Гила Гамлиэль, Гилад Эрдан и другие нашли замечательный путь улучшить свою узнаваемость среди потенциальных избирателей: государственная некоммерческая реклама.

Министерства и стоящие во главе их министры решили получить максимальную пользу из указаний, касающихся появления госслужащих в рекламе госучреждений, и начали массово выпускать в эфир ролики, подчеркивающие проделанную министерствами работу. Голосами министерств стали, естественно, сами министры, получающие за государственные деньги минуты славы.

В министерство юстиции все чаще стали поступать жалобы на содержание рекламы и на постоянные появления министров в эфире, в связи с чем заместитель юридического советника правительства Дина Зильбер направила письмо к юридическим советникам министерств под заголовком «Поддержание государственного характера и предотвращение политизации в контексте правительственных публикаций». В письме Зильбер заострила внимание юрсоветников на том, что разрешено и что запрещено в рамках рекламы. Другими словами, она предостерегла министерства от перехода границы между информативной некоммерческой публикацией и рекламой, которая прославляет министров за деньги налогоплательщиков. Следует отметить, что ограничения, наложенные на министров при их участии в рекламных роликах, смягчил ее босс, юридический советник правительства Авихай Мендельблит, мнение которого по этому вопросу отличалось от мнения прошлого юридического советника.

В письме Зильбер подчеркнула, что есть два руководящих принципа, применяемых к каждому типу правительственной публикации: прежде всего, государственные ресурсы, выделяемые на работу министерств, должны быть использованы для достижения целей, поставленных перед министерствами, а не для достижения личных и политических целей народных избранников, отвечающих за работу министерств. Во-вторых, публикация должна отражать исключительно позицию министерства и должна быть тесно связана с сферой деятельности министерства. Отсюда следует, что рекламный ролик не может включать в себя тексты, имеющие политическую окраску.

Заместитель юридического советника правительства напомнила, что целью данных ограничений является сохранение различия между государственной деятельностью и партийной или политической, а также предотвращение политизации государственной службы и растраты ресурсов на нерелевантные, личные или политические цели выборных должностных лиц и государственных служащих.

Олег Каль, НЭП. Фото (иллюстрация): GPO, Хаим Кац


Реклама

Политика

Реклама

Реклама


Send this to a friend