Рынки

Нета Барзилай: нетто

Во сколько обойдется Израилю победа в лиссабонском конкурсе «Евровидение-2018»? Не превысят ли расходы на столь масштабное мероприятие, как «Евровидение-2019», доходы от массового приезда гостей в Израиль?

Ами Этгар, возглавлявший национальную ассоциацию туроператоров (IITOA) в 1999 году, когда Израиль принимал у себя «Евровидение», сказал НЭПу, что речь идет о событии, которое самым положительным образом скажется на масштабах въездного туризма.

63-й международный конкурс эстрадной песни «Евровидение» завершился всего два дня назад, но Израиль уже приступил к подготовке к конкурсу «Евровидение-2019», который в результате победы израильтянки Неты Барзилай пройдет в нашей стране.

На протяжении последних лет на конкурс каждый раз прибывало от 30 до 38 тысяч человек. Правда, в прошлом году на «Евровидение-2017» на Украине приехало только 20 тысяч человек, но вот в Лиссабон, по предварительным оценкам, прибыло около 30 тысяч туристов. Это, конечно, вдохновляет. Но хорошо известно и другое – экономическая выгодность «Евровидения» для организаторов не очевидна.

Мало того, в большинстве случаев подобные мероприятия оказываются убыточными. К примеру, в 2012 конкурс «Евровидения» проходил в Баку. Столица Азербайджана вложила в организацию около 65 млн. долларов, то есть, больше всех других стран, принимавших «Евровидение» в последнее десятилетие. Основная часть средств пошла на строительство концертного зала специально для конкурса. Доходы Баку от туристов в дни конкурса составили 10 млн. долларов – немало для такой страны, как Азербайджан, но эта сумма не покрыла и 15 процентов затрат на организацию.

Швеция, принимавшая «Евровидение» в 2013 году, потратила на это мероприятие 17 млн. евро и понесла убытки на сумму 1 млн. евро. Годом позже Дания потратила 36 млн. евро, а убытки достигли 24 млн. евро. Убыточными оказались конкурсы также для Австрии в 2015 году и для Украины в 2017 году. За последние пять лет выгоду от приема «Евровидения» смогла извлечь только Швеция, которая еще раз, в 2016 году организовала это мероприятие и заработала на нем 18 млн. евро.

Так или иначе, отпраздновав победу Неты Барзилай, Израиль, не теряя времени, уже начал готовиться к самому популярному в Европе конкурсу эстрадной песни. Времени и в самом деле мало, ведь «Евровидение-2019» запланировано на май следующего года.

Победа израильтянки, конечно, тешит национальное самолюбие, но главное – огромный туристический потенциал, и у израильского Министерства туризма сразу прибавилось работы. Министр туризма Ярив Левин заявил, что говорить о бюджете пока преждевременно, тем более, что придется четко соблюсти протокол Европейского вещательного союза (EBU), где перечислены все требования к организации мероприятий такого рода. Один из вопросов, к примеру, заключается в том, можно ли провести «Евровидение» на открытом стадионе, как, например, стадион «Тедди» в Иерусалиме. «В этом случае – пояснил министр – мы сможем продать турпакеты десяткам тысяч иностранных туристов». Левин полагает, что так же, как в случае недавней международной велогонки «Джиро д’Италия», один из этапов которой в этом году проходил в Израиле, участие в расходах на «Евровидение» примут самые разные правительственные учреждения, в том числе Министерство культуры, Минфин и Министерство внутренней безопасности.

Левин добавил, что уже сейчас, спустя два дня после победы в Лиссабоне, предпринимаются попытки привлечь гостей на «Евровидение-2019», и на следующий же день после победы Неты Барзилай министерство развернуло в Европе кампанию по привлечению в Израиль иностранных туристов. «Это событие отразится на двух временных точках, — заявил Левин, — до и во время проведения конкурса. Несомненно одно: победа в Лиссабоне повысила интерес к Израилю и представила его такой же страной, как и все, показав наши положительные аспекты».

Потенциал доходов, связанных с «Евровидением-2019» действительно высок, но высоки и расходы на проведение конкурса. Израиль не впервые проводит у себя этот конкурс, и в 1999 году на его проведение было потрачено около 7 млн. долларов. В то время, как расходы на проведение «Евровидения-2019», как предполагается, будут, по крайней мере, вчетверо выше.

Что касается расходов, тут приходится делить шкуру неубитого медведя, однако известно, что в 2017 году интурист в Израиле тратил, в среднем, 162 доллара в день. Известно также, что туристы, прибывающие для участия в специальных мероприятиях, тратят много больше, и эксперты по туризму полагают, что минимальные доходы составят около 15 млн. долларов. Но это – самые скромные оценки, не учитывающие доходы от проведения полуфиналов и не принимающие в расчет результатов маркетинговой кампании, способной привлечь в Израиль гораздо большее число интуристов, которые, к тому же, проведут в стране гораздо больше времени, чем на самом конкурсе.

Многое будет зависеть и от того, где именно состоится конкурс. Кандидат – спорткомплекс «Паис орна» на 12 000 мест. Еще лучше было бы провести «Евровидение-2019» на стадионе им. Тедди Колека, так как он больше, но этот стадион не отвечает, пока, во всяком случае, стандартам Европейского вещательного союза.

Еще один вариант – провести конкурс в Тель-Авиве, он лучше соответствует запросам публики, посещающей подобные мероприятия, и, к тому же, в «городе без остановки» нет проблем с организацией мероприятий по субботам. В тель-авивской мэрии заявляют, что не намерены конкурировать с Иерусалимом, но, если такое решение будет принято, готовы принять «Евровидение» у себя, поскольку Тель-Авив располагает опытом проведения подобных массовых мероприятий.

***

Ами Этгар, возглавлявший национальную ассоциацию туроператоров (IITOA) в 1999 году, когда Израиль принимал у себя «Евровидение», говорит, что речь идет об исключительном событии, которое значительно повлияет на масштабы въездного туризма и представит Израиль в положительном свете. А на вопрос НЭП о долгосрочном эффекте Этгар ответил, что подобные события, увы, лишь один из факторов. Этгар напомнил, что 1999-й был отличным годом для туристической отрасли, замечательно начался и следующий, 2000-й год, но затем, в конце сентября, разразилась вторая интифада, которая нанесла сильнейший удар по въездному туризму.

Эяль Сегал, гендиректор «Hotels Combined», заявил НЭПу, что тем, кто планирует посетить Израиль в мае будущего года, следует заранее позаботиться о ночлеге. Пока особых изменений в ценах на израильские отели в «Hotels Combined» не наблюдают, но, говорит Сегал, судя по опыту прошлых лет, ближе к концу года отели на время проведения «Евровидения-2019» заметно подорожают.

Евгений Весник, НЭП. Фото YouTube_Screen


Реклама

Политика

Реклама

Реклама


Send this to a friend