Рынки

Надуло 1.900% за 5 лет

Акция израильского производителя кондиционеров «Тадиран Холдингс» выросла на 1.900% за последние 5 лет, что превращает компанию в настоящую историю успеха.

«Тадиран» контролирует порядка 36% местного рынка кондиционеров, объем которого в 2016 году составлял почти 2.3 миллиарда шекелей. Лидером рынка является компания «Электра муцарей цриха» (45,9%), на втором месте находится «Тадиран» и замыкает тройку основных игроков «Торнадо» с 10%.

Столь «скромное» количество игроков на рынке кондиционеров объясняется высоким требованиями к претендентам: импорт кондиционеров одного из ведущих мировых производителей, высокий уровень обслуживания клиентов и соответствие жестким требованиям экономии энергии. Иногда высказываются опасения низкого потенциала рынка кондиционеров в Израиле, но все более жесткие климатические условия требуют сегодня установки кондиционера практически в каждой комнате, что значительно расширяет потенциал продаж.

За последнее десятилетие кондиционеры подешевели всего на 12%, что более чем незначительно на фоне снижения цен на другие электротовары, к примеру холодильники и стиральные машины. Вполне возможно, что отсутствие жесткой конкуренции на рынке позволяет игрокам не снижать цены, сохраняя высокий уровень прибыли. «Тадиран», к примеру, добилась роста процента валовой прибыли с 18,4% в 2012 году до 25,1% в 2016 году.

Рост шекеля с начала 2017 внес значительный вклад в рост прибыли импортера кондиционеров. Основным поставщиком «Тадиран» является крупный китайский производитель «GREE». В 2016 года «Тадиран» приобрела у китайского производителя продукции на почти 296 миллионов шекелей, что составляет почти 84% от закупок израильской компании. На данном этапе между компаниями подписан договор о сотрудничестве до 2018 года.

Компания «Тадиран» была основана в 1958 году в составе военно-промышленного комплекса Израиля. Компания осуществляла выпуск бытовой и военной телекоммуникационной техники, средств связи, различных элементов питания, холодильников и кондиционеров. В июле 2004 года подразделение «Тадиран», занимающееся производством, импортом, распространением и поддержкой систем кондиционирования воздуха, вошло в состав американской компании «Carrier Corporation». В конце 2009 года подразделение было выкуплено у «Carrier Corporation» за 16 миллионов шекелей компанией по производству и распространению электротоваров «Кристал Муцарей Цриха Ltd» и на его основе была создана компания «Taдиран Холдингс».

На сегодняшний день клиенты довольны качеством бренда «Тадиран», что говорит о том, что компания смогла преодолеть серьезный кризис в прошлом, когда стало известно, что кондиционеры из серии, произведенной компанией в период с 2002 по 2008 годы, могут самовоспламениться, находясь даже в выключенном состоянии.

Олег Каль, НЭП.  Фотография Yaniv Morozovsky, с Викисклада


Реклама

Политика

Реклама

Реклама


Send this to a friend