Коротко

«HOT» — out, «Altice» — in

Совсем недавно клиентам сотового оператора «Orange» пришлось привыкать к новому бренду «Partner», и вот теперь клиентам компании кабельного телевидения «HOT» тоже придется привыкать к новому названию.

Французская телекоммуникационная группа «Altice», частью которой является «HOT», приняла решение объединить всю деятельность группы под брендом «Altice», отменив местные бренды. На сегодняшний день «Altice» является быстроразвивающейся группой с 50 миллионами клиентов и 50 тысячами работников в 14 странах. Первой страной, в которой «Altice» заменит местный бренд, станет Доминиканская Республика, затем произойдет замена бренда в США.

По заявлению руководства группы, столь непростой шаг, который продлится почти год, предпринимается на фоне расширения глобальной деятельности и необходимости сосредоточить всю деятельность под одним брендом.

Группе придется начинать всю маркетинговую работу буквально с нуля, потому что в большинстве стран бренд «Altice» не говорит потребителям ничего. В Израиле процесс пройдет особенно тяжело, потому что бренд «HOT» является одним из наиболее узнаваемых, в развитие которого вкладывались ежегодно миллионы шекелей. Несмотря на то, что израильтяне известны своей открытостью к новым брендам и технологиям, «Altice» не является в Израиле брендом и неизвестен на местном рынке.

Прецедента подобному переходу в Израиле не было, можно провести некую параллель с тем, как«Partner» сменил бренд «Orange», но есть огромное отличие:  «Partner» так или иначе был известен израильтянам, поэтому переход не был настолько сложным и дорогостоящим. В «Altice» понимают всю сложность процесса, поэтому переход будет постепенным — на первом этапе «HOT» будет переименована в «hot by altice». В США, в рамках кампании, уже представлен слоган, который будет сопровождать переход на новый бренд: «Together has no limits».

Реклама

Политика

Реклама

Реклама


Send this to a friend