Рынки

YouTube против израильского телевидения

В прошлом Google не раз утверждала, что вовсе не намерена оставить без дохода телевизионные каналы и интернет-сайты ни в Израиле, ни в других странах. Ее цель, якобы, основать новые рынки, выгодные и зрителям, и рекламщикам. Более того, заявляет Google, сайты и телеканалы только выиграют, если воспользуются новыми технологиями. Выясняется, однако, что дела обстоят иначе.

Google начла напрямую обращаться к израильским рекламодателям посредством презентаций, в которых демонстрируются преимущества YouTube как рекламной площадки по сравнению с телеканалами и традиционными сайтами. Как известно, львиную часть доходов коммерческие телевизионные каналы и интернет-сайты получают именно от рекламы, но Google утверждает. что аудитория платформы YouTube значительно шире и активнее.

По данным Google, контент YouTube ежемесячно просматривают 1,5 млрд. пользователей во всем мире, а в Израиле соответствующий показатель равен 3,5 миллиона. Но и этого недостаточно. Google сравнивает показатели YouTube и крупнейших израильских коммерческих телеканалов «Кешет» и «Решет», показывая, что доля YouTube на 65% больше чем у двух этих каналов вместе.

Усредненное время просмотра материалов – тоже в пользу YouTube. По данным Google, время просмотра телевизионных программ «Решет», «Кешет», 10-го и 24-го каналов уменьшилось на 15%, а YouTube, напротив, увеличилось почти на 33%.

Google и принадлежащий ей YouTube уже не впервые приводит данные просмотров контента местных телевизионных каналов. Два года назад замдиректора израильского филиала Google Ривка Кахат уже демонстрировала данные, свидетельствующие о росте числа пользователей YouTube и одновременном уменьшении аудитории местных телевизионных каналов. «Видео и есть видео, – заявила Кахат. – Неважно, как вы их просматриваете, на телеэкране или в интернете».

В своей последней презентации YouTube приводит и денежные соображения, и утверждает, что инвестиции на сумму 100 тысяч шекелей в месяц позволят израильским рекламодателям обеспечить трехкратный просмотр рекламных материалов 28 процентами израильских пользователей. Кроме того, YouTube утверждает, что цена за 1000 показов (CPM) у них ниже, чем у телевизионных конкурентов. По оценкам, уже сегодня YouTube получает от размещения рекламы в Израиле около 250 млн. шекелей в год.

Одновременно Google пытается нанести удар и по ведущим израильским интернет-сайтам, увеличив долю доходов от местной рекламы. Среди прочего, утверждается, что контент YouTube значительно привлекательнее, чем у Ynet, Walla и Mako. Мало того, рекламные материалы, размещенные в YouTube, «работают» гораздо эффективнее, чем в Facebook.

Согласно представленным Google данным, показатель просмотров материалов YouTube израильтянами – 84%, а материалов Facebook – 80%. На третьем месте по эффективности рекламы – Ynet (74%). Далее следуют Walla (57%), Mako (52%), Nana10 (22%) и nrg (17%).

Эксперты бьют тревогу и утверждают, что YouTube позиционирует себя как новое телевидение и старается вытеснить местные телеканалы и интернет-сайты с рынка рекламы. Специалисты полагают, что вскоре этим вопросом придется заняться и Антимонопольному управлению, контролирующему рекламный рынок страны.

Евгений Весник, НЭП


Реклама



Партнёры

Загрузка…

Политика

Реклама

Send this to a friend