Рынки

В покупках в интернете мы империя

 

Компания PayPal провела исследование, согласно которому почти половина израильтян постоянно покупают в интернете, расходуя на это от 300 до 500 шекелей в месяц, а каждый десятый израильтянин тратит в интернете как минимум 1.000 шекелей в месяц.

Еще в 2016 году Израиль был признан лидером среди стран OECD по количеству полученных посылок на душу населения, когда, согласно данным почты Израиля, израильтяне получили из-за границы 52 миллиона посылок с заказами. Данные PayPal за 2017 год показывают, что тенденция набирает силу: по предварительным оценкам, основанным на показателях за первое полугодие, израильтяне потратят в текущем году порядка 14 миллиардов шекелей по сравнению с почти 11,8 миллиарда в 2018 году — на 18% больше.

Постоянный рост объемов покупок в интернете происходит благодаря двум факторам: расширение возрастного диапазона покупателей и увеличение частоты покупок. Что касается частоты покупок, согласно исследованию, каждый четвертый израильтянин посещает интернет-магазины каждый день или почти каждый день. Параллельно с этим растет и возрастной диапазон — если 5 лет назад в интернете покупали в основным молодые люди в возрасте 20-35 лет, то данные PayPal за 2017 год показывают, что сегодня в интернете покупают и израильтяне старше 50, и молодые люди, которым еще не исполнилось 18.

Порядка 24% из покупателей в возрасте 50 и старше определили себя в исследовании как «шопоголики». Молодые покупатели в возрасте 16-18 лет тратят в интернете до 500 шекелей в месяц, почти 10% родителей детей в возрасте 8-14 лет позволяют детям самим совершать покупки в интернете, 14% родителей детей в возрасте 8-14 лет советуются с детьми на каком сайте произвести покупку.

Что касается времени покупок, то 37% израильтян предпочитают покупать вечером, а 27% получают удовольствие от покупок ночью. Всего 12% покупают в течение дня или на рабочем месте, остальные покупают в любое время суток согласно настроению и ситуации. Наиболее популярными сайтами среди израильтян являются ebay, Aliexpress, Amazon. Вместе с этим, сеть Target пытается занять свое место среди наиболее популярных сайтов и в конце прошлой недели предложила бесплатную доставку покупок в Израиль, что не осталось незамеченным покупателями. Мероприятие говорит о том, что интернет-магазины понимают потенциал израильского рынка, тем более, что израильтяне практически не покупают на местных сайтах. Исследование показывает, что почти половина израильтян покупают исключительно на международных сайтах и только 16% предпочитают израильские интернет-магазины. Среди молодежи в возрасте 16-18 лет ситуация еще хуже с точки зрения местных продавцов — почти 68% предпочитают зарубежные сайты. Среди местных сайтов наиболее популярным
среди молодежи является Adika.

В PayPal подчеркивают, что наиболее влиятельной группой в сфере покупок в интернете являются школьники младших классов. Уже появился термин Kidfluence — родители советуются с детьми при совершении покупок, а интернет-магазины принимают во внимание приоритеты детей.

Олег Каль, НЭП. Фотография Miguel Ugalde, FreeImages.com

 

Реклама

Политика

Реклама

Реклама


Send this to a friend