Рынки

H&O меняет профиль

Популярная сеть магазинов по торговле одеждой, обувью и товарами для дома H&O сообщила о готовящейся кардинальной смене ассортимента и самого подхода к его формированию.

Как известно, до сегодняшнего дня H&O, находящаяся под контролем семьи Ливнат, декларировала сознательный отказ от продажи товаров известных и дорогих брэндов, заявляя, что она продает покупателям качественную и недорогую продукцию менее известных и потому более дешевых фирм.

В ближайшие дни эта стратегия коренным образом поменяется, и H&O начнет позиционировать себя как “Торговый дом брэндов”. Это стало возможным после того, как семья Ливнат подписала договор с владельцами компании MGS братьями Гидоном и Шаулем Муоливом, являющимися эксклюзивными поставщиками в Израиль товаров компаний Diadora, Converse, Arena, HI-TEC , OP, Kappa, Merrel, NIKE, Adidas и др. Как предполагается, у MGS внутри H&O будут свои отделы

Помимо этого, H&O подписала контракты на закупку товаров с такими компаниями, как “Крокс”, “Леди Комфорт”, “Блундстон” и др.

Соответственно отношения с семьей Ирани и ее компанией “Фактори 54”, которая до того была основным поставщиком H&O, прекращаются.

Напомним, что сегодня сеть H&O насчитывает 32 магазина в различных городах Израиля, в которых суммарно занято 1200 сотрудников, и ее оборот составляет 500 млн. шекелей в год.

В то же время, вне сомнения, смена торговой стратегии произошла не от хорошей жизни, а связана с тем, что в последний год дела у сети шли ни шатко, ни валко. Проведенные маркетинговые исследования показали, что современный израильский потребитель, увы, часто предпочитает брэнд качеству, а его заветной мечтой является приобретение товаров известных брэндов по низкой цене.

H&O обещает, что цены на брэнды в ее магазинах будут самые умеренные. Например, мужские рубашки известной фирмы “Ральф Лорен (он же Ральф Лифшиц – Ред.) Поло” будут продаваться всего за 139 шекелей. Но для тех, кто привык покупать в H&O рубашки за 39-69 шекелей это, безусловно, все равно станет тяжелым ударом.

Петр Люкимсон, НЭП


Реклама



Партнёры

Загрузка…

Политика

Реклама

Send this to a friend